编者按:本文来自微信公众号“毒奶电影”(ID:yingshihulianwang),作者 南如珉。

今年的春节档比较特殊,它的时间节点相对靠前,跟贺岁档几乎是无缝对接,在宣传周期上比往年更短。

每年都会说,今年是史上最强春节档,这话值得辩证。首先就市场体量层面来看,史上最强春节档所言非虚,毕竟每年春节档是逐年递增的。就影片自身的品质和体量来看,近年来的春节档的高低不平的,水准有高有低,单纯从数字角度略显狭隘。但是今年春节档较为特殊,史上最强这四个字颇有含金量。

春节档七天冲击百亿

说到春节档的由来,它跟贺岁档多年的底蕴逐步形成不同,更像是一飞冲天,带有一定的偶然性。其实早在90年代,就已经有影片在大年初一上映,比如成龙的《红番区》等,但在那个时代,电影完全没有市场化操作,完全无法形成体系,也没有所谓的档期概念,

(2012年并没有春节档的概念)

2013年的春节档,是电影市场化之后真正意义的开始,周星驰新作《西游降魔篇》最终斩获了12.46亿,仅次于《泰囧》,成为了国产片历史亚军。其实《西游降魔篇》自己都没想到有如此成绩,更是想象不到竟然“稀里糊涂”成为了春节档的奠基者,具备着重大的历史意义。很显然,对于以“跟风”为主的内地市场来说,自然不会放过这个商机。

次年春节档的概念逐步形成,汇集了《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》、《前任攻略》四部影片。2014年的春节档首日斩获2.63亿票房,成为新的单日历史纪录。此后的春节档便一发不可收拾,更是慢慢吸血贺岁档,大片开始纷纷转移,如今早已将后者摁在地上摩擦。

(近年来春节档市场表现)

纵观近年来的春节档,有一个非常有趣的现象,即奇数年不涨,偶数年暴涨。2016年春节档较2015年有着83%的暴力增幅。但2017年增长乏力,仅有3.4%的涨幅。休息一年之后,2018年卷土重来,较2017年涨幅达到了69.5%。到了2019年又是一次休养生息,几乎持平于前一年。

这并不能说明太多,更不能证明即将开启的2020年会有一个巨大飞跃。因为构成这种局面的更多的还是影片自身的体量和品质,并没有什么可追寻的逻辑所在。只能说一些爆款刚好放在了偶数年而已,巧合的成分更多,不存在什么玄学之说。

当然,有一年不涨,休养生息之后,次年势必在涨幅上更加可观。比如基于2020年来说,鉴于2019年并没有涨,因此对于2020年来说是一次类似“连涨两次”的机会,它会把2019年没涨的那部分一并涨起来。而单纯的数字概率游戏依然是靠不住的,占比很小的,更多的还有靠影片自身说话。

在史上最强春节档不断重复之后,2020年或许真的迎来了兑现这句话的契机,头部种子选手分布合理,体量强大,部分影片上限极高,配合上春节档的观影氛围,真的有机会创造一个惊人的数字。

陈思诚导演的《唐人街探案3》、陈可辛导演的《中国女排》、林超贤导演的《紧急救援》,徐峥导演的《囧妈》,这次真的是神仙打架的阵容。包括第二梯队的成龙作品《急先锋》、《姜子牙》、《熊出没》,这七巨头阵容,基本把当下最炙手可热的阵容全部拿下,当今影坛的半壁江山集体出动。

跟往年有所不同,之前的种子选手中,多数大体量影片的口碑较预期存在着差距,未能实现预期的票房成绩,导致了整个市场大盘严重不及预期,比如《捉妖记2》、《疯狂的外星人》等。但今年四大种子选手非常的均衡,很可能出现种子选手品质不掉链子的情况,而这也是保障市场的最大一环。

目前内地市场单日大盘的纪录是14.48亿,产自于去年大年初一,而这个纪录将会被今年超越,预计今年春节档首日将有一定机会冲击20亿大关,而这个数字也轻松成为全球单一市场的单日票房纪录。在排片方面,近年来的排片增幅基本维持在20%上下,今年的初一排片有望挑战60万场。

整个假期大盘方面,目前的纪录是去年的7天64.37亿,日均产出在9.2亿。而这个数字将在今年有一个大幅度的提升。保守估计今年7天将至少斩获90亿票房,有机会冲击100亿,其中大部分的增量,并不是今年影片的体量增长,集中来自于口碑的增长。

从数据上来看,近年春节档口碑都相对一般,维持在8分出头,最好的一年是2018年,其主要原因是有《红海行动》、《唐人街探案2》两部9分级别的影片。而今年将有很大超越2018年成为口碑最好的一年,这也是能够延续票房走势,保障市场后劲的最大一环,也是最终大盘冲击100亿的最大根基所在。

依然会有逆袭事件发生

春节档,历来都是奇迹的诞生地,它不仅是整个内地电影市场最大的舞台,更是最大的逆袭舞台,目前已经连续三年出现了逆袭的场面。构成这种局面的最大原因,还是互联网的兴起构成了口碑发酵的加速,尤其是近两年,在维持了初一的体量之后,次日便会出现重大的格局变化。

从《功夫瑜伽》逆袭绊倒《西游伏妖篇》开始,逆袭便成为了春节档的主旋律,紧接着《红海行动》连克《捉妖记2》跟《唐人街探案2》,以一个神曲线问鼎春节档冠军。去年则是《流浪地球》一己之力挑战三个最为头部的喜剧,以一敌三,这里汇集了宁浩、黄渤、周星驰、沈腾等当今最顶级的喜剧大师,但最终票房比三部喜剧之和都要多。

(毒奶成功预测近两年春节档冠军)

首日冠军不见得是最终冠军,这便是春节档有趣的地方所在。今年依然大概率会是一个逆袭年,但情况比较特殊,因为看起来个个都有冠军的品相,个个都有逆袭的实力,因此今年的春节档是最为精彩和激烈的。在连续两年预测成功之后,接下来的预测难度也是有所升级。

首先有一个非常明确的判断,即今年春节档首日冠军将被《唐人街探案3》锁定,因为春节档的首日体量,绝大部分是由它的IP、阵容、宣发等外部因素所决定。很显然,“唐探”就是今年最大的IP,尤其是拥有前两部的基础,(毒奶曾发文《为什么《唐探3》的映前热度是其他影片之和》),让《唐人街探案3》成为今年热度最高、最受观众期待的电影。

在明确这个问题之后,下面的问题接踵而至,那便是冠军的席位将在第几天发生变化,发生怎么的变化。这里考虑到的维度更加复杂和多元,在众多挑战者当中,《中国女排》机会不小,因为就市场上限、观众上限的角度来看,它才是春节档最不可限量的影片,或将在上映的第四、五天逆袭夺得单日冠军,也有机会竞争春节档冠军。

观众最终被情绪所带动,为情绪买单,而春节档消费娱乐这种“歪理邪说”早就被《红海行动》、《流浪地球》给打脸。当然,《中国女排》拥有的无上限的市场高度,必须建立在它绝佳的品质,甚至高人一等的品质上,这里或许存在着变数,毕竟众多挑战者的口碑也是非常的出众。

林超贤的前两部“行动”已经是逆袭王了,《湄公河行动》逆袭成为2016年国庆档冠军;《红海行动》逆袭成为2018年春节档冠军,接下来的《紧急救援》自然有逆袭的实力和机会。它的品质有稳定的下限,包括出色的动作场面都是可以想象的,这些都是能够令增量市场疯狂的元素。

而徐峥的《囧妈》同样有一定的机会,它也是今年春节档为数不多的喜剧。提前被横店保底24亿的《囧妈》已经没有太多的压力。毒奶断言它势必较《港囧》有一个大幅度的品质提升,将是一部品质颇高的喜剧电影。而市场层面亦是如此,对达到保底数额持乐观态度。

至于第二梯队的影片,包括《姜子牙》、《急先锋》、《熊出没7》,都会贡献稳定的火力,共同助力这个史上最强春节档。随着接下来时间的推进、后续更多细节的出现,毒奶接下来将会继续探索、分析春节档的情况。