内地市场分为两个档期:春节档、非春节档,此言非虚,二八效应已经愈演愈烈,国产电影对春节档的依赖甚至已经进入了病态。

  在春节档还有不到一个月的时间里,各路大片已经开始磨刀霍霍,准备向这个最高的舞台发起冲击,而今年的大片堪称历年之最。很有可能出现的情况便是:今年春节档将是近五年最强,却在未来五年中最弱,因为头部大片几乎没有第二个选择,它们只能是囤积于此。

  距离今年春节档还有近一个月的时间,但最激动人心的时刻却已经提前到来:开启预售!

  提前26天占坑,彰显春节档的寸土寸金

  如今的春节档,就是十年前的贺岁档,它真正形成了一个观影季,培养了观众看电影的习惯。同时,这是唯一一个能够吃到增量观众的长假,甚至能够吃到大量非受众群体,是一个真正吃透人口红利的季节。

  对于春节档而言,尤其是大年初一,排片就等于票房,不论影院排什么电影,几乎都能够填满,这是一个极其恐怖的现象,电影票甚至被抢出春运的感觉。而对观众而言,若没能提前买票,而是想在现场购买,几乎是不能实现的,因此在大年初一便形成了一种情况,即观众没得选,抢到啥就看啥。

  因此,预售对于春节档影片的意义是重大的,而春节档开启预售的时间在逐渐提前,今年甚至提前了近一个月的时间,这也完全能够看出各大片方、各大发行方的那种紧张焦灼感,都在渴望着抢占先机,以最快的速度占据位置,通过预售的手段来锁定排片。

  就今年如此激烈的竞争来看,再也不会出现一家独大的局面,可以断言没有一部电影的排片能够超过30%,尤其是在四个头部电影的竞争之下,会有一个相对的“平均主义”出现。这意味着对于今年的春节档来说,能够拿到20%的份额的影片就已经非常的成功。

  当然,整个排片的空间在提升,整个大盘的容量也在提升。去年大年初一单日排出了历史新高的36万场排片,而今年随着院线数量的进一步提升,有望开出40万场次,整体的空间在提升,无疑将会分流的各个影片当中。

  而对于第二梯队的影片来说,将是自春节档诞生以来最艰难的一次,在四部头部电影提前占坑、拿到绝大部分空间之后,第二梯队的电影必须要寄望于两点:首先自身得拥有绝对的品质;然后是至少有一部头部电影掉队。否则,第二梯队的影片想要出头,难于上青天。

  对于那种抱着“大盘容量大蹭点汤喝”想法的影片,若不改档将会极其的危险,春节档是一个不断放大、不断缩小的市场,绝不会出现“单日15亿的大盘,蹭到1%就是1500万”这种现象,因为不论是院线还是观众,都没有任何理由买单那个所谓的1%。

  首个回合成绩出炉,局面波澜不惊

  

春节档预售战役打响,九大影片开启抢排片模式

 

  距离春节档大年初一还有近一个月的时间,而对于这场战役来说,未来的近一个月几乎每天都是一场战争,都在不断的争抢排片、锁定空间中度过。目前已经有九部影片拿到了发行通知,开启了票房预售。

  接下来将是一个三百回合的大战,目前首个回合成绩已经出炉,虽然这并没有太多的代表性,但至少能够看出每家发行方的出手速度。从目前的预售来看,已经开出了6万多场,显然这个数字没太多意义,至少要开到超过30万场,整个市场的局面才能看出雏形。

  截止到目前,整个局面跟预期的基本一致,韩寒的《飞驰人生》、宁浩的《疯狂的外星人》拿到了靠前的位置,作为两部头部电影,它们的启动速度还是非常迅猛。当然,头炮打得响,无疑会有一个纸面上的优势,对院线和观众都是一种刺激,会助力它们接下来有一个好的保持。

  

春节档预售战役打响,九大影片开启抢排片模式

 

  而周星驰的《新喜剧之王》也随之启动,速度上落后于前面两者,这也是周星驰电影首次未以头号种子的形象出现。像《神探蒲松龄》、《廉政风云》也是有一个微小的场次,仅仅预示着它具备了开预售的资格。而《流浪地球》、《情圣2》截止到发稿之前才刚刚开启,数字上有一定的落后。

  

春节档预售战役打响,九大影片开启抢排片模式

 

  目前大部分影片的发行通知已经相继出炉,影片的信息也在不断增多,而这些无疑也会影响到院线的排片层面。

  

春节档预售战役打响,九大影片开启抢排片模式

 

  可以看出率先开启预售的《飞驰人生》跟《新喜剧之王》片长仅有90多分钟,抛开内容不说,如此的“灵活机动”,至少在排片层面拥有着绝对的优势。如果对比《流浪地球》的话,相同的时间内,后者排3场,而前者就能排出4场,对于效率为王的春节档来说,这种优势还将会放大。

  被众多人誉为头部影片的《疯狂的外星人》片长116分钟,属于标准的影片时长,因宁浩、黄渤、沈腾的王牌组合,被院线以及观众看好。影片的预售时间相对较晚,但爆发力十足,接下来有望逆袭拿到第一的位置。

  其他方面,犀牛娱乐目前得到的消息来看,《流浪地球》应该是唯一一部拥有IMAX 3D格式的影片,堪称真正的国产科幻电影的开篇之作,也看好它在上映之后拥有逆袭而上的实力。

  

春节档预售战役打响,九大影片开启抢排片模式

 

  剩余影片当中,除了两部动画因类型局限导致的片长较短之外,《神探蒲松龄》、《廉政风云》、《日不落酒店》的时长都比较正常,唯独《情圣2》有着134分钟的片长,成为整个春节档最长的电影,看来片方未对其内容下剪刀,对品质有着较强的信心。

  同时春节档也是集结了内地市场所有的一线发行公司、营销公司等。集齐了光线、猫眼、北京文化、耀莱、五洲、淘票票等一线发行方,在接下来的倒计时中,几大发行的竞争也是一大看点。

  第一战便如此精彩,在焦灼当中你追我赶,可以想象接下来将会更加激烈。当然,不论上映之前的预售成绩如何,最终的排位如何,都只能代表它们的“块头”有多大,热度有多高,因为预售只是一场热身赛,上映之后的竞争才是正赛的开始。