9月13日,联络互动召开临时股东大会,审议通过了《关于公司所属企业到境外上市方案的议案》,同意Newegg新蛋正式筹备赴美IPO事宜。联络互动证券部的工作人员表示,推动新蛋在美国市场的独立IPO主要是为了保护中小投资者的利益,A股市场没有对电商企业的成熟估值模式,美国市场则大部分电商企业都以市销率(PS)来估值,市场的估值模型比较成熟。

  新蛋由华人企业家Fred Chang创立于2001年,主打3C产品的网上销售。2001年进入中国市场,成立太文信息技术有限公司、上海新蛋电子商务有限公司。2005年中国新蛋网的销售额为6000万,当时京东的年销售额还不如1000万元。2006年底,新蛋电子商务公司月度销售额首次突破1000万人民币。之后开始建设物流仓配体系。2007年新蛋敖奥硕在中国区的业务正式开始,在全国家里了多个分仓和配送中心,2008年底实现了物流全国覆盖。2010年,新蛋上海嘉定自建物流中心开始运营,形成了以嘉定为核心覆盖全国的物流格局。

  艾瑞市场咨询的数据显示,2010年新蛋在B2C电商市场中占5.4%的份额,仅次于京东、当当、亚马逊中国。到2011年,市场份额暴跌到1.8%,排第8位。到2012年,市场份额仅占0.7%,之后逐渐销声匿迹。新蛋在中国的没落主要是由于内部的动荡和战略上的摇摆,另外还有营销不足等等其他原因。

  2010年11月,中国新蛋网原CEO邹果庆卸任,担任新蛋集团董事长特别助理。2011年9月顾建兴卸任新蛋中国总裁。2012年5月,任命新蛋中国区执行副总裁周昭武兼任中国新蛋网总裁。顾建兴任职时期,主张走大平台,走本土路线,周昭武上任后则改变原来的大平台路线,主打特色商品和精品路线。几年间奥硕物流也逐步萎缩。

  2016年,联络互动以17.7亿人民币收购新蛋55.7%的股权。 截至目前,联络互动持股61.55%。2016年联络互动刚开始布局VR,当时联络互动方面表示,其VR链条包含研发生产、销售、售后和服务、内容和运营四个环节,开拓国外市场的时候需要一个强有力的渠道,而新蛋可以覆盖从销售到内容和运营的环节。当时新蛋虽然在国内市场已经没有水花,但是在北美拥有2900万注册用户,在全球有多家分支机构,是北美IT/CE第二大电商企业。美国新蛋会给联络互动提供数据和产品接口。

  2017年10月联络互动又推出一个跨境直购电商平台tt海购,2018年联络互动表示将发力“双向跨境”模式,加速Newegg Global在北美的全品类扩张。截止目前,新蛋拥有3600万注册用户,1700万月独立访客数,覆盖全球50多个国家,并且在多个国家建立了上百万平方英尺的物流仓储中心。新蛋北美的物流仓储中心配套全自动派货系统,平均每套能同时处理两万五千种以上商品,正确率高达99.9%,每年处理全美高达1500万个包裹。

  但是营收方面的表现却不尽如人意。此前联络互动的公告显示,2015年、2016年新蛋的营收分别为23.83亿美元、22.54亿美元,净利润-1775.6万美元,-1357.3万美元。6月披露的信息中,2016年和2017年新蛋的营收分别为人民币152.16亿元和145.71亿元,净利润分别为人民币-0.92亿元和-0.64亿元。2015年到2017年,新蛋市场推广的费用却逐年增加,从2.21亿元增加到2.47亿元、3.06亿元。而排在新蛋前面的“第一大”,亚马逊,2017年的全年净利润为30亿美元。

  联络互动方面表示,推进新蛋美国IPO是为了进一步提升新蛋现有的业务能力,扩展品类,增加高毛利的SKU,扩大版图,增加在印度、澳大利亚、东南亚等市场的占有率,研发自有支付系统,并且增加对双向跨境方面的投入。

  新蛋在北美虽然有“第二”的地位,但是面对对手亚马逊,还是难以突围,未来的重点也就放在双向跨境方面。新蛋作为中国供应商的出货平台,大规模引入第三方中国卖家,建立自营+第三方卖家共生的体系。同时,利用在全球的供应链、物流仓储等优势,展开全球直购。

  另一方面,联络互动还认为,新蛋在境外上市,获得独立的融资平台,也将有利于联络互动有更多资源投入到其他业务板块。事实上,2014年到2017年,联络互动上市公司的净利润分别为1.65亿元、3.21亿元、3.55亿元、0.59亿元,经营活动现金净流量分别为0.99亿元、0.14亿元、1.4亿元和-8.23亿元, 自由现金流量分别为-0.57亿元、-1.89亿元、-15.02亿元和-15.57亿元。营收增长非常迅速,净利润增速却在下降。

  据媒体报道,联络互动在2014年借壳上市之后共发起25次并购,完成的并购有16次。上市后在二级市场募资53亿元,之后上市公司几度改编募资用途,用于并购或者购买不动产。标的所在行业包括广告、互联网软件与服务、互联网零售、电子设备和仪器、电脑储存与外围设备、家庭娱乐软件,以及电影娱乐领域,如三尚传媒。交易对价最少仅600万人民币,单次最高成交额最高的是并购新蛋的17.7亿元人民币。最近的一次,7月10日发布公告称拟以13.9亿元现金收购迪岸双赢51%的股权。

  2017年联络互动总营收的91.7%都来自新蛋,新蛋持续亏损,对联络互动上市公司会带来不小的影响,如果顺利IPO,收窄亏损,实现扭亏,需要很大的投入和一定的周期。根据联络互动此前的表现,新蛋IPO之后的募资能否全部用于新蛋的扩展,或者联络互动还计划补贴其他业务板块,是继续用收购还是其他的方式,都包含很大不确定性。