和韩寒搭档做出《独唱团》和ONE后,创业者小饭在造一个“线下版豆瓣”

  小饭的微博介绍栏里,写的是“前 作家、媒体人、一个 App 主编”。从《花火》主编、《萌芽》杂志编辑,到韩寒《独唱团》主创、ONE “一个”执行主编,过去十几年时间里,小饭在做的事都和写字儿有关。不过现在,这个资深文青又多了一重身份:有营剧场创始人兼 CEO。

  简单来说,规划之中的有营剧场是一块文艺向的多元实体空间,选址魔都长宁缤谷广场的旗舰店实际面积约 1000 平,场地会被分为脱口秀、live 演出、书吧、影厅、小规模兴趣课程等功能区域。小饭把有营定位成文化客厅,而以我的理解,有营则像是一个线下版豆瓣。

  文青们在网上有太多去处了。不管是豆瓣、LOFTER 还是像 ONE 这样的阅读平台里,都有大量可供文青消费的内容;但在线下体验是相对割裂的,“看书要去咖啡馆茶馆、看画展得折腾到各大美术馆、听音乐要去 livehouse。如果想要在同一天里看书看展览听演唱会,好像压根不可能”。

  因此综合性场所的意义就在于高效解决用户多种需求,并使空间利用率最大化。网吧引入咖啡餐饮区;咖啡馆摆放设计师品牌摊位,实际上也是出于成本及开发用户价值的考虑。而谈到有营,不少人应该会想到网红书店言几又。和有营一样,言几又也是打破了单一功能属性,卖书之外还设置了市集、剧场等交流活动区。

  不过相比而言有营在调性上会更娱乐欢快。据了解,目前公司已和米未、笑果文化(网综《吐槽大会》制作方),之后《吐槽大会》的线下青训活动会放在有营举办。同时这些现场内容素材会经录制剪辑之后会放到线上进行二次分发,有营旗下“打浦桥LEEHOM”、“仙霞路上欢乐多”、“小饭在有营剧场”等媒体品牌都会和剧场形成联动。

  “前期需要靠大 IP 来冷启动,但远期我们希望强调自制内容。”小饭表示。在他的设想中,自制和入驻内容的比例会努力向 8:2 靠近,“仙霞路上欢乐多”脱口秀节目《V字尬聊队》现在以电台形式播放,未来则会长期进驻有营。碰到有潜质的艺人,有营也会考虑签约,“让剧场变成孵化平台,逻辑与摩登天空借草莓音乐节造星类似。”

  

和韩寒搭档做出《独唱团》和ONE后,创业者小饭在造一个“线下版豆瓣”

  有营二手书店

  盈利方面,票务上设有单次进场、包年会员两种收费模式,人气活动单独收费,另外观众入场后还会产生餐饮、周边购买等二次消费。同时有营业接受 B 端企业的商业租用,但会对客户有所筛选。目前旗舰店预计人流工作日单天 300 人,周末高峰 500 人,客单 80~100 元左右。小饭算过一笔账,场地使用率超过 5 成即可覆盖当天成本。

  有营旗舰店计划 8 月暑期开业,今年内有营也会继续向北京、广州等其它城市拓张,形式上采用直营,为此公司正在搭建一套标准化的落地方案,小饭认为让各地活动内容维持在同一水准会是拓张的难点之一。

  有营剧场种子轮融资来自韩寒的有树文化,并在开始吧做过一轮众筹。目前已启动 Pre-A 轮融资,期望金额 500~800 万人民币。