投资潮9月13日讯,近日,搜狗不再受限于自身的搜索、输入法和浏览器等业务,宣布入局内容生态领域,正式推出内容开放平台——搜狗号。目前搜狗号已开通个人、媒体、国家机构、企业、其他机构五种类型账号的入驻通道。

  搜狗方面介绍,在面向终端用户推送内容方面,搜狗号将基于搜狗大数据及人工智能技术构建用户完整画像,旨在精准定位核心受众,深度挖掘潜在受众,利用算法推荐,为用户个性化推荐信息流内容,为创作者提供精准传播。

  为帮助内容创作者提升内容曝光量,搜狗号已接入搜狗搜索APP、搜狗浏览器APP等平台入口,可让创作者的优质内容“一点接入、多平台分发”,获亿万级流量支持。据了解,搜狗搜索作为国内第二大搜索引擎,拥有超5亿月活用户;搜狗浏览器App覆盖人群过亿。搜狗号将为内容创作者打造包括内容发布、内容管理、数据统计、账号收益等在内的多元服务。

  据悉,未来搜狗号在开放流量入口及技术能力的同时,还将赋能内容创作者价值变现能力,逐步打造一条由内容生产、智能分发、商业变现等组成的完整内容生态链。据官方预计,2018年下半年,搜狗号将上线收益中心,2019年还将逐步上线广告分成、流量分成,为优质原创作者提供更优质多样的服务及相关补贴。

  搜索、浏览器企业进入内容产业并不是新鲜事。从入局时间看,搜狗属于内容领域的后来者,此前已有百度和UC等多家搜索企业搭建了自己的内容平台。

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  2016年9月,百度针对内容创作者的百家号正式上线,通过百度App、百度搜索和百度浏览器等多种渠道进行分发。2017年四季度,百度内容创作者数量从2017年初的20万上涨至100万。

  近日,百度PC端搜索新闻类目的入口变深,原本新闻类目与图片、视频等并列在百度PC搜索框下,现在需要点击搜索首页才能出现新闻类目。取代新闻类目位置的为资讯类,该类目下多为百家号内容。业内人士认为,百度此番调整是为了梳理自身内容架构,强化自有平台的内容权重,推动百度信息流商业化速度。

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  UC也在搜狗前进入内容产业。据了解,UC头条是UC浏览器团队打造的新闻资讯推荐分发平台,拥有大量新闻数据源,并通过大数据推荐和机器学习算法为广大用户提供内容服务。2017年3月,UC向内容生产者推出大数据综合平台UC云观,旨在打通资讯数据、内容生产、流量分配、广告采买等内容产业相关要素,用大数据反映资讯舆情,为媒体和自媒体人等内容生产者提供数据服务。

  在业内人士看来,搜狗、百度和UC等搜索企业具有天然的分发渠道,可让原创内容实现高曝光,同时,平台方还可通过内容提升用户黏性,开展信息流等业务,从而实现多样化变现。

  今年二季度,搜狗营收3.01亿美元,同比增长43%,来自传统的搜索广告收入占比高达70%,为2.71亿美元,主要基于竞价排名的点击付费服务。但传统搜索广告的营收与信息流带来的高收益相比还是存在较大差距。据百度公布的2018财年第二季度未经审计财报显示,本季度百度营收260亿元人民币,其中移动端收入占比77%,百度净利润仍能保持高速增长,主要得益于搜索+信息流双引擎业务的持续盈利。其中百度App6月平均日活用户达1.48亿(峰值突破1.5亿),同比增长17%。

  实际上,搜狗于去年赴美上市时就曾透露对信息流业务的兴趣。搜狗CEO王小川曾表示,搜狗已开始做信息流业务,搜狗从输入法中获得的大量数据能做出很好的用户画像,精确勾勒人群需求,搜狗在这方面具有很大优势。此次“搜狗号”正式落地,也意味着搜狗的业务结构“进化”进入实质性阶段。