昨日,彭博社援引知情人士报道称,中国视频弹幕网站哔哩哔哩(bilibili,下称“B站”)计划在美国进行IPO,将募资至少2亿美元。该知情人士还称,B站此次IPO募资规模和具体挂牌时间尚不确定,或还有变化。而在此之前,B站已经从网易挖来了一个CFO,可见其确实在想着去美国IPO了。

不得不感叹,真是不容易,作为弹幕网站双翼之一的B站,辛辛苦苦地干了八九年,终于要上市了。无论如何,这都是值得恭喜的。

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8年,1.5亿年轻人

其永不加广告,飞天华丽的弹幕及深度的二次元使得B站在网络视频领域显得别具一格。从最初的二次元群体、Cospaly,到ACG、UGC,衍生如鬼畜、生活、影视、时尚等多元化内容转变,B站已成为年轻人潮流文娱的主要聚集地。另外,B站也是众多网络热门词汇的发源地。

公开资料显示,B站是目前国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区,该网站于2009年6月26日创建。活跃用户超过1.5亿,每天视频播放量超过一亿,弹幕总量超过14亿,原创投稿总数超过1000万,用户平均年龄17岁,75%的用户年龄在24岁以下。

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流量不是真金白银  赴美上市B站仍需努力赚钱

虽然,B站在年轻人中有如此高的“号召力”,但并不意味着高质量的流量可以顺利转化为真金白银,尤其在竞争白热化、版权昂贵的行业背景中。

B站自成立时就坚持免费放映,没有广告,可以说是赔钱赚吆喝的奇葩。事实证明,没有任何一家商业网站可以绕开商业化这个课题,B站也不例外,此前也在变现方面进行着一系列探索。

在2016年,B站就曾经应版权方的要求B站做过一次贴片尝试,但用户方面出现十分严重的抵触情绪。事后,B站董事长陈睿向用户致歉,并表示,“如果未来再次出现类似不可控的情况,我们将提前一周发出公告。如果大家不愿接受这种可跳过的广告,B站会尊重大家的意见,宁可不上线番剧。”B站不得不终止了这次尝试。陈睿曾公开表示,B站还没有实现盈利。

对于视频业务盈利难的现状,腾讯总裁刘炽平也曾直言,视频业务恐怕需要很长时间才能实现收支平衡。同时,资深IT记者郝智伟也表示,“互联网的盈利模式主要有四个手段:广告、游戏,电商以及增值服务。视频网站也不能逃出这四种手段,但这四项里面怎么搭配怎么混合,玩得好不好,这就看各家的本事了。”

一番尝试之后,B站并非在商业化道路上毫无建树,还是有一些盈利板块在身后支撑,包括广告、品势承包制计划、二次元内容衍生消费、直播、游戏联运等。其中游戏联运占比较大,B站代理或联合运营游戏制作方的游戏,所得收入双方按比例分成。B站也曾想过在电影领域分一杯羹,可惜效果不佳。

如今,B站要赴美上市,对此前诸多担心B站倒闭的用户们来说,也是能松口气了。但对于B站来说却是一个更大的挑战。B站之所以选择海外上市,想必其中不乏公司盈利能力较弱的原因,毕竟只有实现盈利的公司才能在A股挂牌。但美股也已经不是十年前的光景,美国的投资人对于中概股不再只关注概念,而是更加关心公司的赚钱能力和商业模式。所以,此去美国上市,B站仍需再接再厉,最终找到一条自己的生财之路。

革命尚未成功,诸君仍需努力。