前天支付宝刚推出共享单车畅骑月卡,昨天微信支付就宣布了鼓励金计划,不过这也是BAT两大巨头竞争的常态了。

  据了解,微信支付此次推出的新鼓励金计划,堪称微信支付史上规模最大的一次无现金推广计划。活动从5月18日当天起,每天分别在早上6点、中午12点、下午18点,用户通过微信支付任意合作门店消费满2元,即可获得一笔随机奖励金,最高可达888元。另外,针对“520”这个特别的虐狗日,微信支付还要在5月20日当天,特别推出0.52元、5.2元、52元、520元的随机鼓励金额。

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  看来,微信这回是下了血本,要跟支付宝推出的全国无现金活动日、9.9包月畅骑卡等活动,一路对抗到底。然而,对于支付宝和微信的这场没有硝烟的优惠战争,F君只想说,让“暴风雨”来的更猛烈些吧!

  腾讯与阿里的无现金市场之争

  据了解,此次推出的全国鼓励金活动,并不是微信在全国首次发起无现金消费鼓励活动。早在去年8月8日,也就是微信支付主张发起的“无现金日”微信支付就推出了首轮鼓励金计划。

  据悉,去年活动发起时间范围内吸引了超过1亿人次的参与,随后为了进一步扩大活动的影响,培养用户微信支付的消费习惯,微信支付又在10月9日至11月26日又加了一轮鼓励金活动。根据公开数据显示,截止至2016年12月,腾讯去年一年移动支付的月活跃账户及日均支付交易笔数均超过6亿。

  虽说今年的活动与以往相比并没有什么大的变化,依旧是通过无现金的主题活动增加商户和用户间的互动,让用户享受到更多的福利,体验到无现金消费生活的便捷。但F君认为,此次活动背后更深层次的目的,还是在于争夺与阿里支付宝在无现金社会领域的市场份额。

  从支付领域分析,两家都覆盖了衣、食、住、行各方面。但是在服务领域的细分上,支付宝却做得比微信更加精细,微信也只是“点到为止”。

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(支付宝服务界面)

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(微信服务界面)

  所以当涉及到日常缴费、出行、娱乐、购物的生活场景时,支付宝的无现金支付似乎更有优势成为首选。

  包括今年最近一段时间,支付宝又推出了一些例如:缴纳罚款、增加证件夹功能、不用扫码的“空付”等等细小的功能,在一定程度上也进一步增加了用户的粘连度。

  同时,不擅长社交的支付宝为了将消费者的注意力从社交转移到金融上来,进一步强化自己的无现金支付优势今年3月份也推出类似于微信“鼓励金”的“奖励金”活动,也就是支付宝提出的的“无现金推广计划”,每天发放1000万奖励金,从3月持续到6月中旬。

  根据目前的形势来看,此番微信支付的“鼓励金”活动应该是为了追赶支付宝“奖励金”活动的进度,打无现金支付补贴战。

  可能未来短时间内的支付宝和微信支付,在无现金领域的市场之争依旧不难分胜负,但微信的移动支付生态圈也正在逐步布局当中。

  微信的无现金支付布局

  一个是专门做支付的APP,一个是专门做社交的APP,微信支付在市场上占有率却和支付宝不相上下,其中最大的赢点在于微信采社交+支付的运营模式,而微信支付的布局也是从它的社交模式切入开始的。

  近年来,随着微信社交霸主地位的不断稳固,微信支付线下体量规模迅速扩张。据了解,截止至目前,全国已有超百万家门店支持微信支付,包括商超、连锁零售行业、便利店等30多个行业都已加入“微信智慧生活”的行列。

  而所谓的“微信智慧生活”,则是微信精心布局的移动支付生态圈方向。微信支付最开始提出“微信智慧生活”全行业解决方案,是计划以微信公众号+微信支付为基础,将传统行业的商业模式移植到微信平台。

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  也就说,这个计划一旦实现,未来我们的交易场景都可以在微信上呈现,包括支付也可以在微信公众平台上完成。

  根据“度娘”的介绍,微信支付提出的这个“微信智慧生活”全行业解决方案,其服务能力包括:移动电商入口、用户识别、数据分析、支付结算、客户关系维护、售后服务和维权、社交推广等。

  也就说,这个计划一旦实现,那么所有的企业用户商业化模式将转变为移动互联网的商业模式,未来我们的交易场景都可以在微信上呈现,包括支付也可以在微信公众平台上完成。而微信现在在做的,也是在不断提高为合作伙伴链接一切的能力,致力打造全新的“智慧生活”方式。

  从全民抢红包活动,到春晚微信摇一摇得红包活动,微信已经将社交与支付的无缝对接做到了极致,尤其是这种可代替现金的收发“红包”的方式带给人的惊喜,更是支付宝所无法比拟的。

  只是相对于社交+支付,微信线上“社交+商业+支付”的模式似乎进展的并不那么顺利。其中比较典型的一个例子就是前两年比较火热的“微店”,由于门槛低、成本低且操作简单,微店的兴起一度引起了大量微商的追逐,以至于有段时间大家的朋友圈被微商频频刷屏。

  表面上微店貌似成为了推动微信流量变现以及扩大微信支付范围的给力“推手”,事实上这种强迫消费者接受广告推销,偏向于平台和商家的营销模式缺点也开始暴露无遗。

  作为一个以社交为基础的应用,将社交圈变成商业圈忽略了消费者的利益,严重影响了用户的使用体验,微店的迅速消亡也是情理之中的事,毕竟沉淀了十几年的淘宝也不是谁都能轻易超越的。

  只是最近业内似乎注意到,去年一路杀出重围的腾讯手游《王者荣耀》可能要为微信支付带来新的玩法了。游戏与社交联接,一款用户粘连度极高,且本就带有社交性质的手游,能否通过“社交+游戏+支付”的模式为微信支付带来新的生机?F君很期待。

  酝酿中的“杀手锏”

  无论是无现金支付补贴活动,还是共享单车竞争市场背后的明争暗斗,看似今年支付宝占足了优势,实则是微信无暇顾及,把更多的精力放在小程序开发以及微信功能的细化上。而微信在小程序和应用功能上带来的新成果,将在很大程度上推进微信支付在移动支付领域布局进度。

  今年年初微信新增了小程序功能,一时之间引起了广泛的关注,因为微信的这款小程序号称可以代替我们手机上那么繁杂的APP,通过微信小程序入口,就能打开应用。这在一定程度上大大减少用户在下载APP上浪费的心理选择成本和时间成本,关键是还不占空间不碍眼。

  虽然目前微信小程序的功能还不够完善,但这样强大的功能一旦能够实现对接所有的服务应用和商业平台,那么微信将不再是一个社交平台,更是各个商业服务的入口,是一个支付交易平台,不得不说微信在小程序上的发力还是很值得期待的。

  此外,昨天还发生了一件引人注目的大事,就是微信新增的“搜一搜”和“看一看”功能又刷新了微信的新玩法。其实这两个功能早在今年的4月份就上线了,此次引发网友广泛关注是因为微信又把这两个功能调整到了新的,比较醒目的位置。

  其中“看一看”融合的是我们日常所看到的公众号的内容,只不过现在这个功能将它变成了类似于今日头条这样的入口,点进去不仅可以看到自己关注的内容,也可以看到朋友正在看的内容,也就是在内容上做了精选,细化了微信“订阅号”的功能。

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(微信“看一看”)

  毫无疑问,这对于自媒体公众平台来说是一大福音,也将有利于吸引更多的广告入驻,获得更多盈利来源。

  而“搜一搜”则是做了百度擅长的“搜索”,虽然通过搜一搜并不能搜索到像百度那么全面的内容,毕竟大数据资源不及百度,但是也能找到不少关于关键词的服务、公众号内容以及APP对应的小程序,这对于小小的“一只”微信来说已经很强大了。不得不说微信的野心真不小,或者说是马化腾的野心不小,有人甚至还P了这样一张图来形容马化腾的野心。

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(微信“搜一搜”)

  虽然不知道这幅图有没有道出马化腾的真心,但是随着微信功能的不断细化,用户粘连度越来越高的微信,未来成为无现金领域“独角兽”也不是没有可能。