一年一度的“6.18”大促又要开始了,这个拥有4.7亿月活用户的行当,吸收了几十家称得上规模的企业、数千万从业者、数万亿的资金,其中艰辛,你懂的。

  5月份起,电商界各个山头就开始了呼风唤雨。先是,京东在《新京报》发了个广告,左边是“距离双11还有XXX天”,右边是“距离6.18仅剩XX天”。本质上,这则广告啥都没说,确实,这个行当,除了质量、速度、服务,还有什么可挖掘的卖点呢?

  然而,淘宝很不爽了,所以,利用钉钉干微信的广告做了一次反炒,借马总的指示来了一句:“盯盯那个广告实在太low了像jd做的广告,我已经正式向马化腾和腾讯公司致歉!看来市场预算太多才会造成这样的事。”

  没错,“盯盯”还写错了。阿里是国内一等一的太极营销高手,这种顺手抽小龙、反手扇强东的活儿,在阿里,不过是雕虫小技、不值一提。当然了,这事儿,事后还有个小插曲,还真有家公司叫做“盯盯”,为了借势炒作,找了一堆媒体发公开信要求马云道歉,也是醉了。

  好在,大家都挺忙,一机在手,有女主播可以瞜、有陌生炮可以搂,再不济,还可以定制快递员,男女胖瘦高矮帅丑任你挑。即使,出个门赶上下冰雹、过个马路还被警察削、小孩上学还有毒气飘,生活,依旧不得不美好,你我都得奔着往前跑……所以,6.18,优惠打折券、泡面囤货季、香肠加卤蛋,屌丝Mr.QM来了……

  移动电商还能怎么搞?

  一、移动购物APP用户规模

  QuestMobile数据显示,2016年5月,整个移动购物APP月度活跃用户为4.67亿,同比增长达到37.3%。这一用户规模和增速,在整体移动APP领域,还是非常惊艳的。

  1)移动购物APP细分行业月度活跃用户数

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  2)2016年5月移动购物APP月度活跃用户数

  具体来看,QuestMobile数据显示,2016年5月份各APPMAU的表现上,淘宝系继续威风凛凛,手机淘宝3.86亿、天猫4868万、闲鱼已经破了千万,阿里巴巴也有906万。

  这之外,京东1.29亿、唯品会5609万、蘑菇街2752万、聚美优品1249万、贝贝网1123万,还算可以。

  千万级以下的,还有必要提吗?(⊙o⊙)…好吧,还是说一下吧,苏宁易购,跪了阿里系,买了国际米兰,不多提了。美丽说,一号店,500来万,当当、微店、转转,再往后竟然是华为商城,华为商城啊,情何以堪……

  你就说吧,一个综合性购物商城,比不过闲鱼也就算了,连华为商城都比不过,真的,Mr.QM都不忍心说了……

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  3)移动购物APP月度活跃用户数同比增长率

  再来看看增速。QuestMobile数据显示,闲鱼非常惊人,一如去年文章中Mr.QM曾预言的,自去年上半年开始发力以来,保持着300%以上的同比增速,目前仍维持在300%左右。

  贝贝网的表现同样惊人,2016年5月份已经飙涨至220%。再往下是京东和唯品会,分别维持在80%、60%。比较惨的有蘑菇街……

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  4)2016年5月移动购物APP日均活跃用户数

  看到这里,有木有一点小激动啊?哈哈,那就继续来看看5月份的DAU表现吧。QuestMobile数据显示,2016年5月份,移动购物APP领域各家DAU的表现上,手机淘宝1.35亿、天猫758万、闲鱼252万、阿里巴巴123万。

  淘宝系之外,京东、唯品会两家在千万级以上,分别是2038万、1067万。这之后,蘑菇街456万,贝贝网195万,聚美优品179万。

  再往后,呃,说实话,再往后说下去,就跟拉人出来游街一样,Mr.QM自己都觉得怪难受的,苏宁易购103万、美丽说80万、1号店67万……一个综合性电商平台,日客流量还不如北京一个地铁站,有意思吗?

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  5)热门移动购物APP每日活跃用户数

  接下来,看看过去一年来,热门的移动电商APPDAU变化情况。QuestMobile数据显示,手机淘宝基本上从去年的1亿以内,逐步爬升至今年的1亿以上,这当中,去年双11的拉动作用非常明显,虽然春节期间出现季节性下滑,不过,从整体用户规模上看,不得不说是有非常成功的留存效果。

  这种效果,对京东来说,同样有效,其结果就是,双11前后,京东的DAU从1500万左右,爬升至2000万左右。

  不过,其余各家,就没有这么好的效果了,蘑菇街、1号店、苏宁易购、国美在线,都没有显示出类似的留存效应,这可能需要各家运营者深度思考:造节不行,借势都借不上,也算是悲催到家了……

1.5 2015年6月- 手机淘宝.jpg1.7 蘑菇街.jpg1.8 苏宁易购.jpg

  二、移动购物APP用户黏性实力榜

  相比社交等领域,移动电商APP的黏性略差,不过,一些新的趋势正在出现,比如,带有社交性质(包括“网红”)、兴趣推送性质(大数据算法)、地理位置性质(LBS)的尝试,这些,必然改变现有的移动购物APP(包括二手货、虚拟物品)的玩法和黏性,最终结果,则是整个移动购物对用户的独占性越来越强……

  当然,这些都很虚,今天,Mr.QM还是想跟大家分享一下简单的人均单日使用次数、使用时长的数据。

  1)移动购物APP人均单日使用次数

  QuestMobile数据显示,2016年5月,移动购物APP人均单日使用次数的表现上,5次以上的包括闲鱼(没错,最高的就是闲鱼,6.8次,社交+LBS的效果,就是这么好),手机淘宝(5.8次,网红+兴趣推荐,效果同样显著),阿里巴巴(5.4次)、唯品会(5.2次)、贝贝网与京东(5.1次)。

  这之外,其实,Mr.QM很难想象乐视商城竟然有6.3次,一如Mr.QM很难想象主打社交导购起家的蘑菇街竟然只有4.6次一样。

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  2)移动购物APP人均单日使用时长

  从人均单日使用时长上看,QuestMobile数据显示,闲鱼依旧是老大,25.8分钟。其次是手机淘宝(25.5分钟)、阿里巴巴(20.7分钟)、京东(20.1分钟)、贝贝网(17.8)、唯品会(17.5)、天猫(16.6)。

  三、移动购物APP新安装率和活跃激活率

  QuestMobile数据显示,2016年5月,在移动购物APP新安装率表现上,闲鱼、贝贝网表现惊人,其次是阿里巴巴。而在活跃激活率的表现上,手机淘宝、贝贝网、京东表现突出。

  这里,特别说一下贝贝网,作为一家专注母婴类细分电商领域的APP,表现远远超过了诸多综合电商APP,这是否意味着,一个新的趋势正在崛起?这一点,后面会有进一步的分析和展示。

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  四、移动母婴电商用户规模及黏性

  接下来,Mr.QM给大家展示一下热门电商领域——移动母婴的用户规模及黏性表现,不得不说,这个细分领域,正在快速成长。

  1)移动母婴电商APP月度活跃用户数

  QuestMobile数据显示,今年前五个月,移动母婴电商APP月活用户数从1100万增加至1500万,增速从80%左右,飙涨至145%,非常惊人。在具体APP的用户规模上,贝贝网独占了1100万,其次是蜜芽231万……看起来颇有点凶残……

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  2)移动母婴电商APP每日活跃用户数

  凶残的表现在DAU上同样延续,QuestMobile数据显示,过去一年来,贝贝网的DAU从50万一路走高,到今年4月份已经突破200万。蜜芽则从去年10万左右,增长至今年4月份的70多万,不过DAU趋势跟坐过山车一样,看着有点诡异,你懂哒……

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  3)移动母婴电商APP人均单日使用次数与时长

  再来看看黏性数据。QuestMobile数据显示,2016年5月,移动母婴电商APP人均单日使用次数和时长表现上,贝贝网5.1次、17.8分钟,蜜芽4.7次、14.5分钟。

  如前所述,是不是有点感觉了?哈哈。

4,。3.jpg  五、结语

  春分已分、夏至未至,转眼间,创业进入了盛夏时节,电商,这个一直以来,被认为离钱最近的领域,也遭遇酷暑高压:刚刚过去的一个月里,阿里大跌、京东大跌……帝国主义做空势力亡我大中华概念股之心不死啊……

  噢,亲爱的朋友们,你们以为寒冬最难熬?错了,暴晒才是沙滩上鱼、虾、蟹的主要死因。还记得“退潮之后看清谁在裸泳”的说法吗?那是太过自信的表现,因为大部分APP企业,根本没来得及进化成人,还停留在自信的鱼、虾、蟹阶段……

  而这,也是作为创业公司的QuestMobile,一直在不断反思的地方。(⊙o⊙)…说多了,还是奉上晚来的端午节祝福吧,Mr.QM爱你们,几句歌词,与大家共勉:我想所有的鲜花,开在最美的春天,就算不是最鲜艳,也有绽放的瞬间……

  数据来源与指标定义

  目前,QuestMobile覆盖数百个终端品牌、超过10万款不同型号设备终端;覆盖31个省/600余城市;完整覆盖全部运营商/WIFI联网方式,真实还原用户全部行为与流量;混合数据源累计设备数量超过7亿,独家iOS行为完美获取,单日数十亿混合数据流融合拼凑构建国内最大的全行业数据池。

  本文涉及的主要指标定义如下,

  活跃用户数:在统计周期内至少启动过一次该应用的用户数。

  人均使用次数:平均每个人启动了该应用的次数。

  人均使用时长:平均每个人启动了该应用的总时长(仅限于前台激活)。

  月总使用次数:在给定统计周期内,应用累计启动的次数。

  月总使用时长:应用被用户真正调到前台使用的实际时间。